Ấn phẩm:
Tác động của bảo chứng người nổi tiếng đến ý định mua thời trang cao cấp: Trường hợp Gen Z tại Thành phố Hồ Chí Minh
Xem mô tả
0
Xem & Tải
0
Tóm tắt
Đánh giá các nhân tố tác động của bảo chứng người nổi tiếng đến ý định mua
thời trang cao cấp của người tiêu dùng là thế hệ trẻ (Gen Z) thông qua khảo sát 407
Gen Z đang sống và làm việc tại Thành phố Hồ Chí Minh trong tháng 11 năm 2024. Bài viết
sử dụng kết hợp phương pháp nghiên cứu định tính và nghiên cứu định lượng để hiểu rõ hơn
về tác động của bảo chứng người nổi tiếng đến ý định mua thời trang cao cấp: Trường hợp
Gen Z tại Thành phố Hồ Chí Minh. Dữ liệu khảo sát được phân tích bằng phần mềm SPSS
20.0. Kết quả nghiên cứu cho thấy 6 nhân tố đề xuất trong mô hình bảo chứng người nổi tiếng
đều có ảnh hưởng tới ý định mua thời trang cao cấp của người tiêu dùng Gen Z theo thứ tự
giảm dần, bao gồm: Độ tin cậy của người nổi tiếng, Sự phù hợp với thương hiệu của người
nổi tiếng, Mức hấp dẫn của người nổi tiếng, Chuyên môn của người nổi tiếng, Nhiều người
nổi tiếng cùng bảo chứng, Scandal công khai.
Mô tả
Năm xuất bản
2026
Tác giả
Phạm, Hùng Cường
Nguyễn, Xuân Minh
Bùi, Công Danh
Nhà xuất bản
Trường Đại học Thương mại
Bộ sưu tập
Tệp tin
209-1b5pdf-1769508164.pdf
Dung lượng: 5.31 MBĐịnh dạng: pdf
Lượt xem: 0 Lượt tải: 0
Vui lòng sử dụng ứng dụng TMU DRM để tải/mượn tài liệu số
