Tài liệu nổi bật

Ấn phẩm

(2025) Khúc, Đại Long; Phí, Thành Chung; Hoàng, Thanh Giang; Nguyễn, Thu Hương; Vũ, Tuấn Dương

Tập trung làm rõ bối cảnh môi trường nền tảng và khung tư duy cốt lõi trong quản trị thương hiệu đa nền tảng. Trên cơ cở đó, cuốn sách đi sâu phân tích kiến trúc thương hiệu, hành trình và trải nghiệm đa nền tảng, các mô hình triển khai chiến lược, tổ chức bộ máy và nguồn lực quản trị thương hiệu trong doanh nghiệp; các vấn đề chiến lược thương hiệu, định vị, liên kết và mở rộng thương hiệu, truyền thông đa nền tảng, quản trị khủng hoảng cũng như những xu hướng mới của AI, cộng đồng số và không gian trải nghiệm thương hiệu tương lai