Ấn phẩm:
Ảnh hưởng của sự bảo chứng của người nổi tiếng đến ý định mua của giới trẻ Việt Nam: nghiên cứu trường hợp thương hiệu điện thoại di động OPPO
Đang tải...
Xem mô tả
34
Xem & Tải
42
Tóm tắt
Nghiên cứu này nhằm phân tích các yếu tố của sự bảo chứng của người nổi tiếng ảnh hưởng đến ý định mua của giới trẻ trên địa bàn Hà Nội đối với dòng điện thoại di động của hãng OPPO. Trên cơ sở dữ liệu khảo sát 518 sinh viên, mô hình cấu trúc tuyến tính (SEM) đã được sử dụng để kiểm định các giả thuyết. Kết quả nghiên cứu đã chỉ ra rằng có 03 nhân tố của người bảo chứng thương hiệu tác động thuận chiều đến ý định mua điện thoại di động của giới trẻ với mức độ ảnh hưởng giảm dần từ (1) nội dung thông tin; (2) sự tương tác; và (3) kiến thức chuyên môn.
Mô tả
Năm xuất bản
2022
Tác giả
Nguyễn, Đình Toàn
Nhà xuất bản
Trường Đại học Thương mại
Bộ sưu tập
Tệp tin
830df354-e4f0-4a8d-876d-22938c0e25a2.pdf
D:\CV\Trien khai\TMU\Convert_Data_DSpace
Dung lượng: 1.81 MBĐịnh dạng: pdf
Lượt xem: 29 Lượt tải: 13
Vui lòng sử dụng ứng dụng TMU DRM để tải/mượn tài liệu số
