Ấn phẩm:
Tác động của quản trị truyền thông marketing đến kết quả bán hàng và kết quả thương hiệu: nghiên cứu trường hợp các khách sạn 4-5 sao trên địa bàn Hà Nội
Đang tải...
Xem mô tả
34
Xem & Tải
33
Tóm tắt
Thông qua phân tích dữ liệu sơ cấp từ khảo sát 198 nhà quản trị các cấp của 32 khách sạn 4 - 5 sao trên địa bàn Hà Nội, bài viết đánh giá tác động của MCM đến kết quả bán hàng và kết quả thương hiệu. Kết quả nghiên cứu cho thấy các yếu tố thành phần của MCM bao gồm kế hoạch MC lấy khách hàng làm
trung tâm, nhất quán chiến lược, truyền thông tương tác và đánh giá kết quả có tác động tích cực đến kết
quả bán hàng và kết quả thương hiệu; yếu tố tích hợp tổ chức tác động đến kết quả bán hàng nhưng chưa có bằng chứng thống kê cho thấy mối quan hệ tác động đến kết quả thương hiệu
Mô tả
Năm xuất bản
2022
Tác giả
Hoàng, Văn Thành
Nhà xuất bản
Trường Đại học Thương mại
Bộ sưu tập
Tệp tin
4b3c8d20-bc90-4e0f-9ca2-69ac11ae0ad8.pdf
D:\CV\Trien khai\TMU\Convert_Data_DSpace
Dung lượng: 1.97 MBĐịnh dạng: pdf
Lượt xem: 21 Lượt tải: 12
Vui lòng sử dụng ứng dụng TMU DRM để tải/mượn tài liệu số
