Ấn phẩm:
Mối quan hệ giữa truyền miệng điện tử, hình ảnh thương hiệu và ý định chọn trường đại học của người học ở Việt Nam
Đang tải...
Xem mô tả
20
Xem & Tải
82
Tóm tắt
Việc tìm ra những yếu tố ảnh hưởng đến ý định lựa chọn sản phẩm luôn là một nội dung được nhiều nhà nghiên cứu quan tâm. Mục đích của nghiên cứu này phân tích những tác động của truyền miệng điện tử, hình ảnh thương hiệu đến ý định lựa chọn trường đại học của người học ở Việt Nam. Mô hình phương trình cấu trúc được sử dụng để kiểm tra các giả thuyết nghiên cứu bằng việc phân tích dữ liệu thu thập từ 600 người học. Kết quả nghiên cứu chỉ ra rằng eWOM có ảnh hưởng đến hình ảnh thương hiệu và ý định lựa chọn trường đại học. Về mặt lý thuyết, kết quả nghiên cứu củng cố lý thuyết hành vi dự định, mô hình chấp nhận thông tin và bổ sung thêm biến nghiên cứu tương đương khái niệm mới “Sự hấp dẫn của công nghệ”. Về thực tế, các nhà quản lý trong các trường đại học có cơ sở để quan tâm và đẩy mạnh các hoạt động truyền miệng điện tử, xây dựng hình ảnh thương hiệu tốt nhằm gia tăng ý định lựa chọn chương trình học tập của người học ở nhiều cấp khác nhau.
Mô tả
Năm xuất bản
2022
Tác giả
Lưu, Thanh Thủy
Nguyễn, Lê Thị Đoan Trang
Trần, Minh Hảo
Nhà xuất bản
Trường Đại học Thương mại
Bộ sưu tập
Tệp tin
3638f72c-0aea-444f-b4ee-9df4b28b1784.pdf
D:\CV\Trien khai\TMU\Convert_Data_DSpace
Dung lượng: 1.45 MBĐịnh dạng: pdf
Lượt xem: 11 Lượt tải: 71
Vui lòng sử dụng ứng dụng TMU DRM để tải/mượn tài liệu số
