Ấn phẩm:
Tác động của truyền miệng điện tử đến ý định mua hàng trực tuyến trong bối cảnh đại dịch COVID-19
Xem mô tả
0
Xem & Tải
0
Tóm tắt
Nghiên cứu sử dụng lý thuyết TPB, IAM và thu thập dữ liệu từ những NTD mua hàng trực tuyến (MHTT)để phân tích.Kết quả phân tích SEM chỉ ra rằng có các mối quan hệ tích cực từ sự tin cậy, chất lượng thông tin, chuyên môn của người gửi thông tin đến sự chấp nhận eWOM; sự chấp nhận eWOM có ảnh hưởng trực tiếp đến YĐMH, đồng thời tác động thông qua các biến trung gian thái độ, chuẩn chủ quan, nhận thức kiểm soát hành vi. Nghiên cứu đã chứng minh nhận thức kiểm soát hành vi có tác động đến YĐMH, tuy nhiên, chưa tìm thấy tác động của thái độvà chuẩn chủ quanđến YĐMH; đại dịch COVID -19 có tác động điều tiết mối quan hệ giữa sự chấp nhận eWOM và YĐMHcủa NTD.
Mô tả
Năm xuất bản
2022
Tác giả
Ngô, Thu Hoàng
Nhà xuất bản
Trường Đại học Thương mại
Bộ sưu tập
Tệp tin
171-b6pdf-1675742294.pdf
Dung lượng: 3.58 MBĐịnh dạng: pdf
Lượt xem: 0 Lượt tải: 0
Vui lòng sử dụng ứng dụng TMU DRM để tải/mượn tài liệu số
