Ấn phẩm:
Hành vi mua sắm ngẫu hứng tại đại siêu thị: vai trò điều tiết của khuynh hướng mua ngẫu hứng
Xem mô tả
1
Xem & Tải
0
Tóm tắt
Nghiên cứu này dựa trên mô hình lý thuyết SOR để khám phá ảnh hưởng của các
yếu tố tại điểm bán đến hành vi mua sắm ngẫu hứng (MNH), thông qua hai biến
trung gian là cảm xúc tích cực (CXTC) và thôi thúc mua ngẫu hứng (TTM), cùng với vai trò
điều tiết của khuynh hướng mua ngẫu hứng (KHMNH). Dữ liệu được thu thập từ 326 khách
hàng tại các đại siêu thị ở TP. Hồ Chí Minh. Phân tích dữ liệu cho thấy bố cục cửa hàng, mức
độ đông đúc và chương trình khuyến mãi có tác động làm tăng khả năng phát sinh MNH thông
qua cả CXTC và TTM. Trong khi đó, âm nhạc không tác động đến TTM, nhưng lại ảnh hưởng
tích cực đến CXTC, từ đó gián tiếp thúc đẩy MNH. Đặc biệt, KHMNH thể hiện vai trò điều
tiết khi làm thay đổi mức độ ảnh hưởng của CXTC đến MNH. Những phát hiện này góp phần
mở rộng hiểu biết học thuật về MNH tại các đại siêu thị ở Việt Nam.
Mô tả
Năm xuất bản
2026
Tác giả
Nguyễn, Thị Thoa
Kiều, Anh Tài
Trần, Thế Nam
Nhà xuất bản
Trường Đại học Thương mại
Bộ sưu tập
Tệp tin
209-1b6pdf-1769508188.pdf
Dung lượng: 4.35 MBĐịnh dạng: pdf
Lượt xem: 0 Lượt tải: 0
Vui lòng sử dụng ứng dụng TMU DRM để tải/mượn tài liệu số
